在中国,的化妆品市场上，大众营销正在向“直播”发展。韩国化妆品品牌应该积极使用它。
大韩化妆品工业研究所最近发布的关注全球化妆品的《表明，结合直播和电子商务的电子商务直播在中国化妆品零售市场非常受欢迎
在移动平台上，观众可以观看直播，并通过类似电视购物的直播购买商品，这是一大优势。
实时电子商务提供商与中国出现的新造词“草经济”、“关键意见消费者”密切相关，并正在成为一种新的流行趋势。
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短片被用作营销工具，而购买则通过淘宝和其他平台进行。
随着在线电子商务在中国,销量的增加，新浪微博也正式宣布推出一个在线商务平台，该平台可以与淘宝在线交付的收入相连接，未来将继续增长。
中国消费者协会发布的在线调查报告》显示，42.6％的受访者喜欢现场购物。
淘宝 、天猫 、京东等电子商务平台均提供了80分以上的在线电子商务服务，深受消费者欢迎，而拼写得分高达74.3分，低于喋喋不休的蘑菇街
37.3％的受访者表示，在实际使用实时电子商务过程中出现了各种问题。
主要问题是过度宣传和营销导致的冲动性购买、无法真正体验商品、售后服务不佳、、运营商分离、物流配送缓慢、、销售假货等。
业内人士表示:“国内化妆品品牌可以通过社交频道的直播提高品牌知名度，增加销量。然而，在电子商务的直播过程中存在着大大小小的问题，很难恢复他们的形象。因此，应该从初始阶段就做好充分的准备。”
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