在过去的几年中，化妆品一直处于消费产品的最前沿。

　　以百货商店渠道为重点，2019年，全国51个城市化妆品渠道零售规模达到518亿元，同比增长13.2％，同比增长14.1％，整个市场是由消费升级驱动的。

　　增长动力

　　近年来，百货商店渠道中的化妆品消费量呈上升趋势。

　　高端趋势日益明显。 随着消费者越来越关注面部的重要性以及社交和媒体的互动，在日常护肤产品受到追捧的同时，瘦脸化妆品也越来越多地进入消费者的生活和化妆品消费中。

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　　从品类格局可以看出，护肤品类仍然占据主要市场份额，面霜，眼霜，香精和西服的比例有了很大提高，其中，西服比例的增加最为明显，说明 消费者越来越关注面部护理的完善。

　　热销产品

　　从功效角度来看，抗衰老，保湿，美白和控油是四大护肤功效主张，主要是抗衰老，尤其是抗衰老精华是生长点 引领市场的另一个亮点是，美白产品正在逆势增长，许多品牌找到了在美白领域表现出色的新方法。 其中，防晒霜在增白作用下也具有良好的增长趋势，尤其是高价产品必定会护肤或容易购买化妆品的概念。 防晒霜的消费有很大的推动力。

　　从主要类别的细分来看，面部精华产品的数量有所增加，高端和中高端产品的增长率非常出色，5甚至10年前的高端产品已成为当今消费者的日常必需品。 精华产品已成为女性消费者的必备产品。 其中，抗衰老精华是主要力量，美白精华也在加速。 美白消耗的需求非常大，潜在客户多。

　　从购买结果来看，西装的增长也非常抢眼。 从商人的角度来看，西装的销售可以带来更高的客户单位价格，您还可以通过提供样品来促销产品。 对于消费者而言，购买一套更为经济，而且可以满足尝试新产品的好奇心。

　　另一个增长来自唇妆产品。 唇妆分为四类，口红仍然很高，唇釉位居第二。 消费者对化妆的关注度越来越高，进出化妆品越丰富，就越需要打造精致的形象，因此化妆品的增长将持续下去。

　　化妆品未来发展的几个主要趋势是高端皮肤护理和彩妆的持续增长。 消费者的需求变得越来越复杂，销售渠道和营销渠道也越来越多样化。 经过多年的沉淀，以百货商店渠道为重点，百货商店的化妆品稳步发展，已成为标杆品牌。 这也是许多在线化妆品品牌试图在一定程度上进入百货商店和购物中心的原因。 主要目的是树立形象并实现长期发展，因此对于化妆品而言，百货商店渠道仍然是基准渠道。

　　疫情对化妆品消费市场复苏节奏的预测

　　流行后，一方面，化妆品消费市场的复苏将处于最前沿。 另一方面，化妆品行业来自消费者的信心。 根据消费者研究，与最近一个月的支出相比，在未来六个月中，消费者在化妆品上的支出已显着反弹。 与其他消费行业相比，化妆品的增长趋势明显。

　　参照2003年SARS期间的百货商店渠道化妆品销售数据，从当时的监测结果来看，SARS结束后的第一波消费反弹出现了化妆品市场的复苏和增长， 经历了大约3个月的时间恢复了正常增长，并在7月和8月恢复了正常规模。

　　在未来几年中，无论消费者需求或市场活力如何，化妆品将继续成为朝阳产业，特别是在百货商店渠道，自2016年以来一直保持两位数的增长，并且需求没有减少，或者是因为购买力在下降，因此可以预计，在流行病缓解之后，化妆品将出现在第一波消费者复苏浪潮中。 当前，更需要关注零售商，渠道提供商和消费者情绪的变化，并提前做好准备以应对经济复苏浪潮。

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